消费者民族中心主义的中国本土化研究

摘  要:消费者民族中心主义是国际营销与消费者行为学的重要研究构念,在欧美、日本、韩国等地区得到检验和推广,但缺少对中国市场的全面检验和本土化创新.本文在文献回顾的基础上,重点建构了消费者民族中心主义与国产产品消费行为间的内在关系,设计出理论模型和关系假设,并抽取京、沪、穗、渝四地消费者样本,运用可靠性分...>>详细

【作  者】王海忠

【作者单位】广东商学院工商管理学院副教授

【期  刊】《南开管理评论》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2003年第4期31-36,共6页

【关 键 词】消费者 民族中心主义 国际营销 消费者行为学 本土化经营 中国市场 跨国公司 

【分 类 号】F713.55F276.7

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