消费者购买竞猜型体彩偏好路径的实证分析

摘  要:本文采用方法目的链研究工具,建立知觉价值图,通过结构方程模型验证中国竞猜型体育彩票销售量的影响路径。中国体育彩票销售量稳步提高,但竞猜型体育票销量同国际相比较低,本研究通过量化的研究方法探讨购买竞猜型体育彩票的影响因素,以方法目的链模型为理论基础,同质性研究进行比较,从而提出新的策略。结果显示:...>>详细

【作  者】李凌[1] 张瑞林[1] 王俊人[2] 孔坤伦[1]

【作者单位】[1]吉林体育学院,长春130022 [2]台湾体育大学,桃园32333 

【期  刊】《体育与科学》 中国人文科学核心期刊要览 2016年第2期89-99,共11页

【关 键 词】竞猜型体育彩票 彩票营销 路径分析 

【基金项目】吉林省社会科学重点课题《吉林省体育产业战略研究》,项目号:2015A3; 吉林体育学院创新基金重点课题,项目号:YC2015001

【分 类 号】G80-052

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