欧洲品牌演进研究——兼论对中国品牌的启示

摘  要:当今品牌管理学术研究和工商企业实践明显受美国范式的影响,但历史表明,作为商业文明的组成部分,“品牌”最早源于欧洲,欧洲有世界上最早的奢侈品品牌和工业化品牌。基于奢侈品品牌与工业化品牌融合视角,通过分析400多个源于欧洲的全球知名品牌的演进史料,提炼出影响欧洲品牌演进的四大因素(文化、关税与贸易自...>>详细

【作  者】王海忠[1] 王子[2]

【作者单位】[1]中山大学管理学院,广州510275 [2]中山大学管理学院 

【期  刊】《中山大学学报:社会科学版》 北大2011版核心期刊 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2012年第6期186-196,共11页

【关 键 词】欧洲品牌演进史 奢侈品品牌 工业化品牌 中国品牌建设 

【基金项目】国家自然科学基金项目“品牌原产国刻板印象反转机制研究”(71172164)

【分 类 号】F760.5

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